Tăng nhu cầu bổ sung lợi khuẩn: Tại Việt Nam, các bác sĩ thường xuyên kê toa Probiotics để điều trị cho trẻ em đang điều trị tiêu chảy ra nước. Nhiều người tự mua men vi sinh vì men vi sinh giúp hỗ trợ tiêu hóa và có thể mua tại quầy tại các hiệu thuốc mà không cần toa bác sĩ. Dòng sản phẩm latti Pre và Probiotics của DSM đã được người tiêu dùng tại Việt Nam ưa chuộng.
Quy định chặt chẽ về chống hàng giả: Theo Bộ Y tế, đã có 244 trường hợp liên quan đến buôn bán, sản xuất thực phẩm chức năng, dược phẩm giả. Người ta phát hiện ra rằng hầu hết các chất bổ sung giả đến từ Trung Quốc, với nhãn của họ đã thay đổi trước khi được bán. Hơn nữa, những chất bổ sung giả này thường được bán với giá cao hơn nhiều so với hàng thật. Theo các chuyên gia, rất khó để giám sát giá của các chất bổ sung sức khỏe, đặc biệt là những loại được bán thông qua sơ đồ kim tự tháp.
Hiệp định thương mại và Hiệp định thương mại tự do: Việt Nam đã tích cực trong việc ký kết các Hiệp định thương mại tự do trên toàn thế giới. Theo thỏa thuận mới với Liên minh châu Âu, thuế nhập khẩu sữa và thực phẩm dinh dưỡng khác sẽ được xóa bỏ trong khoảng thời gian 5 năm. Điều này sẽ thúc đẩy sản xuất sữa trong nước vì chi phí nguyên liệu thô sẽ giảm, tiếp tục củng cố thị trường sữa Việt Nam. Ngoài ra, Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương cũng được kỳ vọng sẽ thúc đẩy thương mại trong nước.
Sự phụ thuộc cao vào thương mại hiện đại để bán lẻ: Người tiêu dùng ở Việt Nam thường thích mua sắm tại địa phương tại các cửa hàng tiện lợi do tính phổ biến của chúng. Tuy nhiên, nó đã được quan sát thấy rằng các kênh bán lẻ hiện đại như siêu thị và đại siêu thị có ảnh hưởng lớn đến việc bán đồ uống chức năng do nhiều loại đồ uống chức năng được cung cấp bởi kênh. Các kênh này cung cấp các loại đồ uống chức năng khác nhau với nhiều loại sản phẩm. Hơn nữa, giảm giá và gói sản phẩm được cung cấp bởi các kênh này làm tăng sự quan tâm của người tiêu dùng và giảm giá cho các sản phẩm. Với sự xuất hiện của các định dạng chuỗi cửa hàng tiện lợi mới đang được đưa ra bởi các nhà bán lẻ tạp hóa lớn, nó sẽ giúp thiết lập thêm thị trường cho các sản phẩm Đồ uống chức năng và giúp nâng cao danh mục từ thị trường thích hợp.
Các nhà phân tích tại Ken Research trong ấn phẩm mới nhất của họ “Triển vọng thị trường Nutraceutical Việt Nam đến năm 2025 – Bằng thực phẩm chức năng (bổ sung thảo dược, Vitamin và khoáng chất, men vi sinh, bổ sung protein và axit amin, axit béo Omega 3, các loại khác), theo đồ uống chức năng (nước tăng lực, nước uống nóng dựa trên thực vật và mạch nha, đồ uống nóng và đồ uống thể thao), theo thực phẩm chức năng (sữa, thức ăn trẻ em, Ngũ cốc ăn sáng, bánh kẹo, bánh quy giàu chất xơ, thanh ăn nhẹ và đồ ăn nhẹ trái cây)” nhận thấy rằng bổ sung dinh dưỡng ở Việt Nam đang trong giai đoạn tăng trưởng và dự kiến sẽ mở rộng do các sáng kiến của chính phủ ngày càng tăng, giới thiệu các dịch vụ sản phẩm mới sáng tạo và có lợi ích đã được khoa học chứng minh, sử dụng các thành phần tự nhiên, xúc tiến thị trường, thực hành tiếp thị tuân thủ Thị trường dự kiến sẽ đăng ký CAGR tích cực là 7,0% về doanh thu trong thời gian giai đoạn dự báo 2019-2025F.
